工业品品牌是什么
为什么要在工业产品市场中塑造品牌呢？一般的观点认为，在这个市场中主要是靠中间商去做市场，大件工业品是靠关系拿下大客户，而小件工业品产品本身区别小，与品牌关系不大，“不做品牌照样销售”成为很多工业品企业不做品牌的最冠冕堂皇的理由。
但是，在瞬息万变的市场中，要想永远抓住有实力的中间商或者大客户是非常困难的，即使能够维持好关系，还需要有企业强大的营销实力、研发实力和雄厚的资金投入作为支持。
而任何一个失误，都可能使企业的中间商“移情别恋”，而客户也会弃你而去。为了使公司有足够的影响力和抗风险能力，企业就需要一个强大的品牌形象，赖以维持市场，从而缓冲压力，化解危机。
工业品品牌营销的价值
1、工业品牌能够打破产品的同质化，形成差异化竞争；
2、工业营销的本质是信任营销，工业品牌能够提升客户的信任度；
3、工业品牌能够提升工业产品的附加值，打破价格竞争的魔咒；
4、工业品牌有助于摆脱“大路”商品的地位，跳出大路货的唯一办法是将品牌价值融入到消费者对产品和服务的看法中；
5、工业品牌能够形成工业产品强大的分销能力 ;
6、工业品牌能够鼓舞员工士气，形成更高的员工忠诚度；
7、工业品牌能够帮助工业企业在逆境中生存；
企业跨越方场果限进行快速渗透。品牌能够形成真正的资产，在企业被兼并和重组时发挥关键的作用，形成超过账面净资产数倍的溢价。
